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Wirtschaftsblatt nachgefragt: Bielefeld – vergessene Stadt am Rande NRWs oder strahlender Mittelpunkt Ostwestfalens?
Dieser Leuchtturm braucht mehr Feuer Bielefeld ist eine Metropole mit unbestreitbar vielen Stärken. Umfragen zeigen, dass die Einwohner ihre Heimatstadt schätzen. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass der Standort in punkto Attraktivität in den vergangenen Jahren deutlich hinzugewonnen hat. Leider ist das Fremdbild dennoch häufig ein anderes.
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Um die Stärken der Leinenweberstadt in Zukunft bekannter zu machen, sollte die Marke Bielefeld stärker in den Mittelpunkt gerückt werden. Bisher verhält sich die Stadt eher wie ein No-name-Produkt – daran müssen wir arbeiten. Als eine wirksame Marketing-Strategie stelle ich mir das bekannte Leuchtturm-Prinzip vor, das auch in anderen Regionen erfolgreich funktioniert. Die neunzehntgrößte Stadt NRWs verfügt über viele dieser potentiellen Leuchttürme. Die Lage inmitten des Teutoburger Waldes ermöglicht es beispielsweise, sich als Biker-Stadt zu profilieren und den Freizeit- und Sporttourismus weiter anzukurbeln. Die ostwestfälische Metropole ist außerdem die Heimat vieler zeitgenössischer und historischer Unternehmerpersönlichkeiten, die als industrielle Leuchttürme fungieren könnten. August Oetker ist nur einer von ihnen. Auch auf ihre Weltmarktführer, unter anderen den Fensterhersteller Schüco oder die Bauunternehmung Goldbeck, sind die Bielefelder zurecht stolz. Und das sollten sie auch zeigen. Ein weiteres und besonders wertvolles Leuchtturmprojekt ist die Bodelschwinghsche Anstalt Bethel, die mittlerweile beinahe zu einer eigenen Stadt in der Stadt gewachsen ist, mit Geschäften, Restaurants und Betrieben. Das größte diakonische Unternehmen Europas beherbergt rund 20.000 psychisch beeinträchtigte Menschen. Damit ist Bethel ein wichtiger, überregionaler Sympathieträger und von hoher Bedeutung für den Standort und den Stolz der Bielefelder Bürger. Wir müssen in Zukunft die Bielfelder Leuchttürme stärker strahlen lassen und die Leuchtkraft weiterhin mit guten Nachrichten fördern. Ich bin fest davon überzeugt, dass die Stärken der Stadt dann weithin messbar werden.
Klaus-Peter Schöppner,
Geschäftsführer der TSN-Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH
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